Melon Fashion Group

Melon Fashion Group (MFG) driver egna butiker och franchise-butiker enligt tre koncept, vardera med sitt eget varumärke. De tre koncepten vänder sig till olika målgrupper bland kvinnor i medelinkomstsegmentet.

Välbalanserad varumärkesportfölj

Zarina, företagets första koncept från 1994, riktar sig till en klassisk, professionell, medelålders kvinna med något konservativ smak. Det andra konceptet, befree, som skapades 2002, riktar sig till unga kvinnor som bor i större städer och har en aktiv och extrovert livsstil. Love Republic är ett nytt koncept som lanserades 2009. Detta varumärke har unga kvinnor med en glamorös livsstil och romantiska drömmar som målgrupp. Alla tre koncepten har butiker på 150-200 m² som ligger i bra köpcentra med många besökare.

Övergripande strategi

MFG:s övergripande strategi är att expandera med både befintliga och nya koncept. Organisationen är utformad för att kunna hantera nya koncept, något som kan exemplifieras med förvärvet av TAXI-kedjan 2008 som under 2009 bytte namn till det nya varumärket Love Republic.

MFG antal butiker

Under året öppnades så många som netto 81 nya butiker, betydligt fler än de 50 man planerat för i den reviderade budgeten. Av dessa 81 nya butiker är 71 egna butiker och 10 är franchise-butiker. Den 31 december hade MFG totalt 273 butiker av vilka 206 var egna butiker och 67 franchisebutiker. 

Läs mer:

www.melonfashion.ru/eng/
www.zarina.ru/eng/
www.befree.ru/en/
www.eng.love-republic.ru/